Markę T-Mobile zna 75% Polaków. Jest się z czego cieszyć?

Fot. na lic. CC; Flickr.com/by gailjadehamilton

Fot. na lic. CC; Flickr.com/by gailjadehamilton

Eksperci od rynku reklamowego w dość niepochlebnych słowach oceniali kampanię rebrandingową, którą przeprowadzono, wprowadzając do Polski markę T-Mobile. Operator nie zaskoczył ani ciekawym przekazem, ani ofertami, które mogły zrewolucjonizować rynek. By pokazać, że przekaz marketingowy trafił w gusta odbiorców, sieć zleciła badanie firmie Millward Brown SMG/KRC. Czy kampania okazała się sukcesem?

Sąd przyznaje rację Apple, 3 modele Samsunga zakazane w Holandii!

W sierpniowym badaniu Millward Brown SMG/KRC na zlecenie T-Mobile pytano ankietowanych o najprostszą rzecz – rozpoznawalność marki T-Mobile po okresie intensywnych działań marketingowych.

Dla przypomnienia warto dodać, że na początku czerwca sieć wystartowała z mocną kampanią w której udział wziął znany aktor Jan Nowicki. Wielu ekspertów uważało, że wizerunek aktora nie pasuje zbyt dobrze do wizerunku dynamicznego T-Mobile. Sieć promowała się za pomocą hasła „Chwile, które łączą”.

Po zwróceniu uwagi na obecność nowej marki w Polsce operator rozpoczął działania promujące konkretne oferty oraz wsuedł w sponsoring piłkarskiej Ekstraklasy. Pominąć można szczegóły takie jak wprowadzenie technologii HD Voice, ponieważ tego typu działania nie docierają zbyt dobrze do zwykłych użytkowników, którzy swoich komórek używają jedynie do połączeń głosowych i wysyłania wiadomości SMS-owych. Czy marketing się sprawdził?

Według T-Mobile – tak. Spontaniczna znajomość marki T-Mobile w okresie od maja do lipca wzrosła z poziomu 3 do 43%. Wspomagana znajomość marki wzrosła w tym samym czasie z 31 do 75%. W informacji prasowej operator chwali się, że ankietowani „coraz częściej” wskazywali, że T-Mobile jest marką kojarzoną z nowoczesnością. Niestety, dane procentowe o tej grupie nie zostały szczegółowo przedstawione.

Koniec problemów z dostępnością ekranów dla produktów Apple?

Rozpoznawalność T-Mobile wzrasta, ale czy jest się czym chwalić? Chyba nie. Sieć T-Mobile jest jednym z największych operatorów telefonii komórkowej na świecie. Praktycznie każdy słyszał chyba o jej oddziałach w Stanach Zjednoczonych czy Wielkiej Brytanii. Marka T-Mobile nie jest więc dla Polaków zbyt wielką nowością (a już nie dla tych, którzy śledzą rynek komórkowy lub korzystają z roamingu za granicami naszego kraju). Dodatkowo, o rebrandingu Ery i przejęciu PTC przez T-Mobile mówiło się już od dawna.

Operator tylko teoretycznie startował u nas od zera, a do tej pory osiągnął spontaniczną znajomość marki na poziomie 43%. Myślicie, że w ciągu najbliższych miesięcy sieć może spodziewać się znaczących wzrostów rozpoznawalności?

Paweł Żmuda, 24 sierpnia 2011, godz. 18:00

Kategoria posta: T-Mobile

Źródło: inf. prasowa

Tagi: oferta t-mobile, rebranding Ery, rynek, T-Mobile

Forum - ciekawe wątki

Regulamin komentowania

  • Czaro

    Ich reklamy w tv lecą cały czas, na każdym programie, w każdej przerwie reklamowej… Tego już się oglądać i słuchać nie chce… Więc nie dziwo, że Polacy ją rozpoznają…

  • Spg7

    „Wsuedł” czy „Wszedł”?

  • klijęt

    Oczywiście rozpoznaję markę T-mobile,to ten niekorzystny cenowo operator sieci komórkowej.

  • Tttt

    Dokładnie! Te bańki mydlane z reklam!

  • anonimoza

    T-mobile w UK lipa ,wolę 3 .Natomiast jakbym wrócił do Polski to zdecydowanie …PLAY

  • na karte

    Jak zmienia nazwe na TE DEBILE to wszyscy beda w koncu ich rozpoznawac

  • Mike939

    maja daremne reklamy i ofertę wielka mi rewolucja najdrozszy operator

  • marek

    Moje pierwsze skojarzenie? T-Mobile – nielimitowane rozmowy do wszystkich w sieci. Mozna aktywować sobie to jako dodatkową usługę albo skorzystać z abonamentu bez telefonu, za 49 zł bodajże. Przynajmniej o tym trąbili ciągle przy okazji rebrandingu.

  • jestem

    Heee dobre :)

  • http://www.facebook.com/profile.php?id=100001067882442 Dorian Ligeiro Widawski

    Tak. Ty zawsze jesteś nieomylny. 

  • http://witam.tumblr.com Michał Pawlicki

    i zamiast w reklamie lala lala lalala. to bedzie te debi debile debile lala 

  • http://witam.tumblr.com Michał Pawlicki

    Mi się wydaje, że oni żadnej porządnej oferty nie mają…

  • bojan

    o ‘rewelacyjnej’ ofercie juz nie wspominajac

  • Fdhdfh

     online shoping ! welcome to  (((  http://www.abcneed.com ))) ========

    shirts,bags,hat and
    the decorations.

    if you like to order
    anything you like.

    More details,

    please just browse
    our website Quality is our Dignity;

    Service is our Lift.

    enjoy yourself.

    thank you!!

    ==== = 

    online shoping !
    welcome to  (((  http://www.abcneed.com )))

    online shoping !
    welcome to  (((  http://www.abcneed.com )))

  • Hellsing

    Jakbyś nie zauważył to duże zmiany ofertowe dopiero się zaczynają, widać to już po TT gdzie bezproblemowo możesz wykupić np. usługę „między nami” czyli nielimitowane rozmowy przez rok z drugim numerem w TT przy połączeniach wychodzących na rok!

  • Hellsing

    Wiesz akurat to porównanie nie ma sensu bo w UK jest zupełnie inna sytuacja na rynku telekomunikacyjnym niż to w chwili obecnej jest u nas. 

  • Chrissgoss

    @anonimoza najpierw poczytaj sobie o zasięgu Play a potem podejmuj takie decyzje. W T-Mobile już teraz zasięg jest dużo lepszy a dodatkowo została zawiązana współpraca z Orange w zakresie współdziałania sieci czego efektem ma być m.in. poprawa zasięgu obydwu sieci. Dodatkowo jakość rozmów jest w wyższym standardzie od fioletowego opa dzięki HD Voice.

  • madseason

    nie wydaje Ci się… T-mobile nie ma nic do zaoferowania, jest nawet gorzej niż pod ERĄ..

  • madseason

    Ale niestety poza „wielką trójkę” połączenia nie są naliczane w ramach minut z abonamentu..

  • madseason

    wielki hasła, a dokładnie dla kogo to jest skierowane? dla żula którego nie stać na doładowanie częściej niż raz w roku, który kontaktuje się tylk ze swoim kumplem od flaszki? takia sama ściema jak „nielimitowany internet za 9 zł” co tłumaczy się na 100MB po wykorzystaniu których następuje spowonienie do prędkości przy których nie da się korzystać nawet z maila w trybie tekstowym..

  • madseason

    to Ty sobie najpierw poczytaj… zasięg PLAY jest poszerzony o zasięg PLUSa, z którego można korzystać na terenie całej Polski, również do łączenia z internetem (w nowych taryfach) i szczerze nigdy mi się nie zdarzyło żebym wpadł poza zasięg mając telefon w Play… poza wejściem do windy oczywiście.. 
    Poza tym oferta T-mobile, porażka dla lubiących przepłacać, albo dla „przywiązanych do marki” cokolwiek to znaczy w PiaRowskim bełkocie ;)

  • madseason

    ma sens, 3 jest odpowiednikiem play na poslim rynku. Też pojawił się z kilku letnik opóźnieniem w porównaniu do wszystkich innych sieci obecnych na rynku.

  • Chrissgoss

    Widzę, że tylko upodobania muzyczne nas łączą sądząc po twoim nicku:) Kolego warto przytoczę Ci jeden cytat, który całkowicie zburzy twoją tezę o tym podwójnym zasięgu Playa w zakresie internetu (Play plus zasięg Plusa). Dodam, że jest to wypowiedź Pani Anny Streżyńskiej- Prezes UKE: ‘Podczas badań stwierdzono, że operator sieci PLAY uzyskuje dobre wyniki
    tylko i wyłącznie we własnej sieci. Transmisja danych nie funkcjonuje w 
    ramach roamingu międzyoperatorskiego do sieci PLUS czyli tam, gdzie
    operator P4 nie ma własnej infrastruktury telekomunikacyjnej. Potwierdza
    to raport z badania jakości sieci komórkowych na trasach kolejowych,
    który został opublikowany na stronach UKE w dniu 16 czerwca 2011 r. 
    Raport ten wyraźnie pokazuje, że transmisja danych funkcjonuje tylko i 
    wyłącznie w macierzystej infrastrukturze operatora PLAY, a nie działa
    tam, gdzie nie ma zasięgu tej sieci (w szczególności w małych miastach i
    na terenach wiejskich), a operator korzysta z roamingu do sieci PLUS.’. A słowa te mówi Pani dzięki której Play ma takie stawki a nie inne, która dała P4 dawno temu zielone światło. Jak dla mnie koniec tematu…finito:)

  • madseason

    Szczerze powiem, że nie czytałem tej wypowiedzi, na którą się powołujesz, ale w takim razie to ja mam chyba jakąś indywidualną taryfę, lub tak zajebisty telefon… sprawdzałem sepecjalnie po zamianie taryfy, podczas pobytów na głębokiej wsi, gdzie nie ma zasięgu Play i o dziwo mogę korzystać z internetu będąc podłączonym do nadajników Plusa.. Wystarczy tylko w opcjach odznaczyć opcję korzystania z połączenia z internetem w ramach roamingu i kliknąć, że jesteś świadom dodatkowych kosztów (przynajmniej tak sprawa wygląda pod androidem), których w tym przypadku nie ma.

  • Chrissgoss

    @madseason i @anonimoza ok analogie i podobieństwa są ale jednak rynek i podłoże gospodarcze jest już zupełnie inne. T-Mobile w Wielkiej Brytanii mocno współpracuje z Orange i być może niedługo nastąpi pomiędzy nimi fuzja by móc odpowiednio konkurować  chociażby z O2. Natomiast u nas T-Mobile zastąpił silną markę jaką niewątpliwie była Era (co sam chyba przyznasz). Start nie mógł być łatwy a jednak udało się przekonać sporą część ludzi a dodatkowo zaistnieć w masowej świadomości Polaków. Jeśli chodzi o Playa to masz naprawdę spore szczęście, że z zasięgiem u ciebie bez zarzutu. Oczywiście telefon wpływa na podtrzymywanie zasięgu ale jednak nieznacznie. Pozdrawiam

  • Hellsing

    Bo lepszy wyjściem jest pakiet otwarty po przekroczeniu którego, masz normalną prędkość wraz z naliczaniem cennikowym za każde przesłane 100KB :) i za miesiąc przychodzi rachuneczek 600zł :)

  • madseason

    chodziło mi o to, że wolę 1GB za 25zł, które można dokupić dodatkowo do każdego abonamentu.. wychodzi 2,5gr zamiast 9gr 1 MB :) 
    a rachunek za 600pln, naprawde nie wiem jakim trzeba być leszczem żeby tak sobie nabić, mając dostępne informacje o stanie pakietu za pomocą krótkiego kodu, strony internetowej, infolinii, masy programów które liczą pakiety, w końcu po to są smartphony, żeby móc instalować takie pierdoły..

  • Mikollajek

    Czasami przed snem, kiedy jest tak cicho to jestem w stanie usłyszeć ten głos. To „la lala lala”.

    Nie wiem, skąd pochodzi ten głos, nie mogę zlokalizować jego źródła. Raz udało mi się zobaczyć kątem oka ruch za oknem, jakby jakieś tańczące cienie, ale jest jeszcze coś straszniejszego. Czasami w nocy, wracając do domu jakimiś ciemnymi uliczkami, na jakiś ułamek sekundy zamiast ciemności i tej głębokiej czerni jestem w stanie zobaczyć różową mgłę, ale tylko na ułamek sekund.
    Moja koleżanka ma telefon w sieci T-Mobile i raz, kiedy używała swojego telefonu i odwróciłem się lekko w inną stronę i kątem oka zobaczyłem, jakby miała samą czaszkę, gdzie w oczodołach świeciło się mocno czerwone światło, ale potem od razu się odwróciłem i na nią popatrzyłem i wyglądała normalnie.
    Pomyślałem, że w ramach obrony mógłbym np założyć sim-locka swojego operatora na mojego smartphona, albo zrobić sobie amulet z starych kart sim z Orange, Play, Plus itp.

  • gość

    T-mobile to totalne dno.Już miesiąć czekam na umowę i nr. telefonu.
    Kuriera coś zeżarło, razem z przesyłką, pracownicy t-mobile nic nie wiedzą, totalny bałagan.
    Tak podchodząc do klienta szybko znikną z rynku, to ma być poprawa na lepsze, śmiechu warte te tmobile pl.

  • Oszukany

    marka jak diabli – przyjechał kurier, w paczce było wszystko oprócz telefonu SE Live, i nikt nic nie wie