HTC U Play

HTC U Play

HTC zmienia strategię. Plan jest dobry, ale konsumenci nie będą zadowoleni

Tajwańczycy chcą iść w ślady kolegów z Sony i zrezygnować z wprowadzania na rynek tańszych smartfonów. Nowy plan HTC nie jest wcale zły, ale czy strategia ta rzeczywiście ma szansę powodzenia?

Słaba kondycja finansowa nie jest zaskoczeniem

Był okres, kiedy HTC jak równy z równym rywalizowało na smartfonowym rynku z Samsungiem, ale czasy te to już odległa przeszłość. Ostatnie lata w wykonaniu tajwańskiej firmy nie były najlepsze, czego doskonałym odzwierciedleniem są słabe wyniki finansowe notowane już od wielu kwartałów.

HTC szukało różnych sposobów na wyjście z dołka, ale zdecydowana większość pomysłów okazała się nietrafiona lub nie przyniosła wymiernych korzyści. Dość wspomnieć o wyłożeniu ogromnych środków na reklamy z udziałem Roberta Downeya Jr., zalewaniu rynków tanimi, młodzieżowymi modelami linii Desire czy zmianach na wysokich szczeblach, z których nie wynikło nic.

Porównanie przychodów i zysków firmy HTC w ciągu pięciu ostatnich kwartałów

W ostatnim kwartale 2016 roku Tajwańczycy znowu znaleźli się pod kreską — udało im się uzyskać przychód na poziomie 720 mln dol., a więc identyczny jak w trzecim kwartale, ale nie uchroniło to przed stratami szacowanymi na 117 mln dol. Spadek rok do roku to aż 13 proc.

HTC idzie śladami Sony i kończy z budżetowcami

W odpowiedzi na kiepską sytuację finansową szefostwo firmy — kolejny już raz — opracowało nowy plan działania. Pan Chia-Lin Chang, który jest obecnie szefem działu smartfonów, ujawnił co nieco na jego temat.

Obecna strategia zakłada nie zwiększenie liczby sprzedawanych smartfonów czy skupianie się na większych przychodach, a odzyskanie rentowności (dział ten ma wyjść na plus). W tym celu szefostwo HTC chce:

  • znacznie ograniczyć liczbę wprowadzanych na rynek smartfonów - w 2017 roku ma być ich 6 lub 7, a dwa pierwsze to modele U Ultra i U Play;
  • zrezygnować całkowicie z budżetowych i tańszych modeli, gdyż produkty firmy z tego segmentu nie były konkurencyjne;
  • skupić się na tworzeniu dopracowanych topowych smartfonów - każdy z nich będzie produktem wysokomarżowym.

Podobną drogę już jakiś czas temu obrało Sony i był to strzał w 10

W drugim kwartale 2016 dział mobilny Sony po raz pierwszy od lat odnotował zysk. W ubiegłym roku pisałem również o producentach mogących się poszczycić najwyższą średnią ceną sprzedaży smartfonów.

Zobacz również: Appshaker 2 #30 - Cornerfly, Hypocam, Noon Pacific i inne

Okazuje się, że najwięcej pieniędzy na pojedynczym egzemplarzu zarabia Apple, a na drugim miejscu znajduje się — niespodzianka — Sony. Ten producent zostawił w tyle całą androidową konkurencję.

Średnia cena sprzedaży smartfonów w IV kwartale 2015

Skupienie się na droższych modelach umożliwi HTC zarabianie sensownych pieniędzy nawet przy sprzedaży mniejszej liczby telefonów niż dotychczas.

Co ważne — nie chodzi jedynie o high-endowe smartfony, ale i modele ze średniej półki cenowej. Te będą sprzedawane — co najmniej — nieco drożej niż podobne produkty konkurencji, co widać już choćby na przykładzie HTC U Play.

Tajwańczycy będą musieli się postarać

HTC będzie musiało postarać się, aby plan wypalił. Firma nie ma aż tak dużej grupy zagorzałych fanów jak choćby Sony. Tajwańczycy muszą przygotowywać więc urządzenia, które będą wyróżniać się na rynku. Firma na razie stawia na charakterystyczne wzornictwo, głosowego asystenta czy funkcje muzyczne i fotograficzne, które bez większych sukcesów promuje od dawna.

HTC U Ultra w limitowanej wersji z szafirowego szkła

Bardzo prawdopodobne, że to za mało, aby przekonać odpowiednio dużą grupę odbiorców. Tym bardziej że na rynku jest wiele modeli, które oferują te same lub bardzo podobne funkcje co HTC U Ultra, a nie kosztują przy tym 3500 zł.

Jeżeli z flagowym smartfonem będzie podobnie, to Tajwańczycy będą musieli poszukać nowego planu.

Fani marki nie będą zadowoleni z nowej strategii

Nowy plan HTC nie jest czymś, z czego użytkownicy powinni się cieszyć. Wkrótce pojawią się bowiem kolejne niezłe urządzenia w zniechęcających cenach. Nie jest to jednak jedyna wada tej strategii.

Tajwańska firma może jeszcze mocniej faworyzować te kanały dystrybucji, które są najbardziej efektywne na danym rynku. W Polsce HTC opiera swoje działania głównie na sprzedaży operatorskiej, co było widać przy wprowadzaniu HTC 10 - zwykła wersja pojawia się tylko u operatorów, a do wolnej sprzedaży trafił uboższy wariant Lifestyle ze słabszym układem. Również HTC U Ultra ma być sprzedawany głównie przez operatorów.

HTC 10 evo

Nie można zapomnieć również, że próby maksymalizacji zysków przy sprzedaży ograniczonej liczby smartfonów z pewnością przełożą się na wprowadzanie na rynek smartfonów takich jak HTC 10 evo. Modeli, których cenę produkcji można obniżyć, stosując starsze podzespoły, gdyż kierowane są dla klientów niezwracających szczególnej uwagi na specyfikację.

Źródło: HTC, HTC, HTC Source

Podziel się:

Przeczytaj także:

Także w kategorii Aktualności:

HTC U Ultra i HTC U Play w Polsce. Tanio nie jest... Tak wygląda Huawei P10. Niestety będzie mało zmian względem poprzednika Legenda powraca: nowa Nokia 3310 już wkrótce! Panele OLED nie tylko w najdroższej wersji iPhone’a 8? AirPods - słuchawki, których praktycznie nie da się kupić Nieznane telefony znanych marek: Samsung Gala Mobility Trends 2016 – największe wydarzenie w branży mobilnych technologii Honor V9 już wkrótce. Tańsza alternatywa dla Mate'a 9? Czystka w Google Play. Zniknie mnóstwo aplikacji Google stracił pracownika odpowiedzialnego za jeden z największych atutów Androida Masz problem z natrętnymi telemarketerami? Oto skuteczny sposób na walkę z niechcianymi połączeniami Nie daj się nabrać - nowa "fala oszustw" to ściema Samsung Galaxy S8: wizualizacje na zdjęciach i wideo Włoski ksiądz pobłogosławił smartfony wiernych Wpadka Google'a podczas Super Bowl 2017. Reklamowane urządzenia zwariowały Donald Trump dziękuje Samsungowi za decyzję, która... jeszcze nie zapadła LG G6 na kolejnym zdjęciu. W końcu o jego wyglądzie wiadomo niemal wszystko Co ma wspólnego smartfon z medalem olimpijskim? Więcej niż myślisz OnePlusy oszukują w popularnych benchmarkach. Spodziewałem się po nich więcej Galaxy S8 może być gwiazdą targów MWC 2017, choć wcale się tam nie pojawi. "Gwiezdne wojny" pokazują, że jest to możliwe LG G6 na zdjęciach. Będzie ładniejszy niż G5 Lego Life - słynny producent klocków otwiera własny serwis społecznościowy Bluboo Edge - najtańszy smartfon z zakrzywionym ekranem już w Polsce Zabili młodego delfina, bo chcieli zrobić fajne selfie

Popularne w tym tygodniu:

Tak wygląda iPhone 8? To już niemal pewne Samsung wygrał internet używając jednego emotikonu Huawei P10 Huaweiowi P10 nierówny. Chińczycy namieszali z podzespołami iPhone 8 - spora porcja przecieków Galaxy Note 7 do sprzedaży wraca w czerwcu. Ile będzie kosztował? Spotify Premium dla studentów za grosze Galaxy S8 czy S8+ - który sprzedaje się lepiej? Te liczby mogą cię zaskoczyć Galaxy S8 mini i LG G6 mini - czekam na was Dwie rzeczy, na które narzeka część użytkowników Galaxy S8 HTC One X10 oficjalnie. Średniak z dużą baterią Galaxy J3 (2017) - operatorzy pokochają tego smartfona Czerwonawy ekran Galaxy S8? Samsung ma rozwiązanie