HTC U Play

HTC U Play

HTC zmienia strategię. Plan jest dobry, ale konsumenci nie będą zadowoleni

Tajwańczycy chcą iść w ślady kolegów z Sony i zrezygnować z wprowadzania na rynek tańszych smartfonów. Nowy plan HTC nie jest wcale zły, ale czy strategia ta rzeczywiście ma szansę powodzenia?

Słaba kondycja finansowa nie jest zaskoczeniem

Był okres, kiedy HTC jak równy z równym rywalizowało na smartfonowym rynku z Samsungiem, ale czasy te to już odległa przeszłość. Ostatnie lata w wykonaniu tajwańskiej firmy nie były najlepsze, czego doskonałym odzwierciedleniem są słabe wyniki finansowe notowane już od wielu kwartałów.

HTC szukało różnych sposobów na wyjście z dołka, ale zdecydowana większość pomysłów okazała się nietrafiona lub nie przyniosła wymiernych korzyści. Dość wspomnieć o wyłożeniu ogromnych środków na reklamy z udziałem Roberta Downeya Jr., zalewaniu rynków tanimi, młodzieżowymi modelami linii Desire czy zmianach na wysokich szczeblach, z których nie wynikło nic.

Porównanie przychodów i zysków firmy HTC w ciągu pięciu ostatnich kwartałów

W ostatnim kwartale 2016 roku Tajwańczycy znowu znaleźli się pod kreską — udało im się uzyskać przychód na poziomie 720 mln dol., a więc identyczny jak w trzecim kwartale, ale nie uchroniło to przed stratami szacowanymi na 117 mln dol. Spadek rok do roku to aż 13 proc.

HTC idzie śladami Sony i kończy z budżetowcami

W odpowiedzi na kiepską sytuację finansową szefostwo firmy — kolejny już raz — opracowało nowy plan działania. Pan Chia-Lin Chang, który jest obecnie szefem działu smartfonów, ujawnił co nieco na jego temat.

Obecna strategia zakłada nie zwiększenie liczby sprzedawanych smartfonów czy skupianie się na większych przychodach, a odzyskanie rentowności (dział ten ma wyjść na plus). W tym celu szefostwo HTC chce:

  • znacznie ograniczyć liczbę wprowadzanych na rynek smartfonów - w 2017 roku ma być ich 6 lub 7, a dwa pierwsze to modele U Ultra i U Play;
  • zrezygnować całkowicie z budżetowych i tańszych modeli, gdyż produkty firmy z tego segmentu nie były konkurencyjne;
  • skupić się na tworzeniu dopracowanych topowych smartfonów - każdy z nich będzie produktem wysokomarżowym.

Podobną drogę już jakiś czas temu obrało Sony i był to strzał w 10

W drugim kwartale 2016 dział mobilny Sony po raz pierwszy od lat odnotował zysk. W ubiegłym roku pisałem również o producentach mogących się poszczycić najwyższą średnią ceną sprzedaży smartfonów.

Zobacz również: MWC 2019: jesteśmy na stoisku HTC

Okazuje się, że najwięcej pieniędzy na pojedynczym egzemplarzu zarabia Apple, a na drugim miejscu znajduje się — niespodzianka — Sony. Ten producent zostawił w tyle całą androidową konkurencję.

Średnia cena sprzedaży smartfonów w IV kwartale 2015

Skupienie się na droższych modelach umożliwi HTC zarabianie sensownych pieniędzy nawet przy sprzedaży mniejszej liczby telefonów niż dotychczas.

Co ważne — nie chodzi jedynie o high-endowe smartfony, ale i modele ze średniej półki cenowej. Te będą sprzedawane — co najmniej — nieco drożej niż podobne produkty konkurencji, co widać już choćby na przykładzie HTC U Play.

Tajwańczycy będą musieli się postarać

HTC będzie musiało postarać się, aby plan wypalił. Firma nie ma aż tak dużej grupy zagorzałych fanów jak choćby Sony. Tajwańczycy muszą przygotowywać więc urządzenia, które będą wyróżniać się na rynku. Firma na razie stawia na charakterystyczne wzornictwo, głosowego asystenta czy funkcje muzyczne i fotograficzne, które bez większych sukcesów promuje od dawna.

HTC U Ultra w limitowanej wersji z szafirowego szkła

Bardzo prawdopodobne, że to za mało, aby przekonać odpowiednio dużą grupę odbiorców. Tym bardziej że na rynku jest wiele modeli, które oferują te same lub bardzo podobne funkcje co HTC U Ultra, a nie kosztują przy tym 3500 zł.

Jeżeli z flagowym smartfonem będzie podobnie, to Tajwańczycy będą musieli poszukać nowego planu.

Fani marki nie będą zadowoleni z nowej strategii

Nowy plan HTC nie jest czymś, z czego użytkownicy powinni się cieszyć. Wkrótce pojawią się bowiem kolejne niezłe urządzenia w zniechęcających cenach. Nie jest to jednak jedyna wada tej strategii.

Tajwańska firma może jeszcze mocniej faworyzować te kanały dystrybucji, które są najbardziej efektywne na danym rynku. W Polsce HTC opiera swoje działania głównie na sprzedaży operatorskiej, co było widać przy wprowadzaniu HTC 10 - zwykła wersja pojawia się tylko u operatorów, a do wolnej sprzedaży trafił uboższy wariant Lifestyle ze słabszym układem. Również HTC U Ultra ma być sprzedawany głównie przez operatorów.

HTC 10 evo

Nie można zapomnieć również, że próby maksymalizacji zysków przy sprzedaży ograniczonej liczby smartfonów z pewnością przełożą się na wprowadzanie na rynek smartfonów takich jak HTC 10 evo. Modeli, których cenę produkcji można obniżyć, stosując starsze podzespoły, gdyż kierowane są dla klientów niezwracających szczególnej uwagi na specyfikację.

Źródło: HTC, HTC, HTC Source

Podziel się:

Przeczytaj także:

Także w kategorii Aktualności:

Statystyki SMS-ów świątecznych - Plus Książka adresowa w Internecie RTV EURO AGD obniża ceny smartfonów dla czytelników Komórkomanii Era Internet Stacjonarny - teraz nawet o połowę taniej Kod SMS wygodniejszy od zdrapki LTE i HSPA+ DC w Play. Nowości w All Inclusive Będzie POPZone czy nie będzie? Koniec wojny patentowej! Samsung do 14 grudnia przeleje na konto Apple'a 548 milionów dolarów. Ale... Smartfony za grosze w T-Mobile! Galaxy S II, Nokia N9 czy HTC Sensation za 1 zł YUENTO - kalkulator pozazdrościł komórce A oto smartfon z najcieńszą ramką na świecie Komunikator Bluebird Pidion BM-350

Popularne w tym tygodniu:

Huawei P40 i P40 Pro w całej okazałości. Tak mają wyglądać nowe flagowce Xiaomi Mi 10 wyceniony w Europie. Tak drogo jeszcze nie było Samsung Galaxy A31 oficjalnie. Na pokładzie procesor MediaTeka i akumulator 5000 mAh Motorola Edge+ na zdjęciach prasowych. Smartfon odkrywa kolejne karty Caviar i koronawirus. Smartfony za 20 000 złotych mają chronić przed złem Motorola Moto e6s oficjalnie. Cena? Mniej niż 500 zł Apple reaguje na koronawirusa. Możesz kupić tylko dwa takie same iPhone'y Galaxy S10 i Note10 z lepszymi aparatami. Samsung nakarmił je funkcjami z S20 Huawei P40 i P40 Pro niemal bez tajemnic. Wyciekają zdjęcia i specyfikacja TikTok cenzurował brzydkich i biednych. Firma ma się z czego tłumaczyć Kwarantannę uprzyjemnisz muzyką. Tidal daje 90 dni słuchania za darmo Operatorzy: "Będziemy śledzić telefony, wszystko to dla waszego zdrowia"