Zaangażowanie odbiorców i przyciągnięcie ich uwagi za pomocą odpowiednich treści to podstawa content marketingu. Odpowiednio dobrana strategia content marketingowa pozwoli na zdobycie zainteresowania potencjalnych klientów, co w przyszłości przełoży się na wzrost zainteresowania firmą. Agencja content marketing nie skupia się na jednorazowej akcji reklamowej, ale na długofalowej strategii i intensywnym budowaniu więzi z klientem, opartej na tworzeniu treści i publikowaniu ich w Internecie. Jakie działania content marketingowe wchodzą w skład usług agencji?
Czym zajmuje się agencja content marketingu?
Działania z zakresu content marketingu polegają nie tylko na przygotowaniu odpowiedniej strategii oraz jej stopniowym wdrażaniu, ale także na tworzeniu wartościowych treści. Dobry content marketing jest procesem wieloetapowym, wymagającym odpowiedniego przygotowania oraz doświadczenia, dlatego warto zlecić go odpowiedniej agencji. Na początku agencja content marketingu określi i dokładnie sprecyzuje cel kampanii marketingowej, oraz sposób, w jakim firma komunikuje się z klientem a także mocne i słabe strony tej komunikacji. W drugim etapie następuje określenie docelowej grupy klientów – kim są, jakie są ich potrzeby i oczekiwania wobec firmy i jakie działania ze strony agencji przyniosą najlepszy spodziewany skutek, przyciągając zainteresowanie odbiorcy i skłaniając go do określonych zachowań.
Działania content marketingowe – odpowiednie treści
Content marketing to tworzenie interesujących treści, przedstawianych klientom w różny sposób. Zainteresowanie odbiorcy mogą wzbudzić dobrze skonstruowane opisy produktów, które nie tylko informują o towarze, ale także zachęcają do jego zakupu. Kolejną metodą są artykuły eksperckie, przekazujące dużo przydatnych informacji i oparte na solidnym researchu. Tego typu profesjonalne treści przekonują odbiorcę, iż ma do czynienia z profesjonalną, znająca się na rzeczy firmą. Inną metodą, jaka wykorzystuje content marketing, są angażujące treści na bloga. Blogi mają wielu czytelników, z reguły młodych, których taka forma przekazu interesuje. Dużą popularnością cieszą się również treści przekazywane za pośrednictwem poczty elektronicznej – taka metoda jest nie tylko tania, ale również skuteczna.
Działania z zakresu content marketingu – materiały audiowizoalne
Działania agencji content marketingowej nie opierają się jedynie na treściach pisanych, równie skuteczny jest dobry video content oraz materiały audio. Popularną formą przekazu są podcasty, czyli intenetowe audycje na dany temat, nierzadko składające się z kilku odcinków. Skuteczne są także infografiki, zwiększające rozpoznawalność marki oraz materiały video, na przykład w formie poradników. Wizerunek eksperta, omawiającego zalety danej firmy czy konkretnego produktu wzbudza zaufanie wśród odbiorcy i przyciąga do konkretnej marki. Podobne oddziaływanie ma webinarium, czyli rodzaj internetowego seminarium, przeprowadzanego poprzez łącze video.
Jakie korzyści przynosi odpowiednia strategia content marketingowa?
Zaangażowanie odbiorcy i przyciągnięcie jego uwagi – to cel content marketingu. Na podstawie tych dwóch czynników można wypracować odpowiednią strategię, zależna od planowanego celu. Rezultatem będzie przyciągnięcie nowych klientów, ale też wzrost zainteresowania firmową stroną internetową, co szczególnie przydatne jest w przypadku sklepów internetowych. Więcej osób zainteresowanych to większy obrót, a zadowolenie klientów przekłada się na wzrost rozpoznawalności oraz zaufania do marki. Jest to rozwiązanie znacznie skuteczniejsze niż tradycyjny marketing, dzięki wykorzystaniu innowacyjnych technik przekazu, które trafiają do odbiorcy.
