Droid RAZR - czarny koń na rynku smartfonów?

Czy pamiętacie model Motorola RAZR, jeden z najpopularniejszych telefonów na rynku w historii? To urządzenie tak samo uwielbiane, jak i nienawidzone przez konsumentów. Według ostatnich doniesień już 18 października Motorola zaprezentuje pierwszego smartfona z serii RAZR. Czy firmie powracającej na rynek z marką RAZR uda się sprzedać miliony sztuk nowego telefonu?

Motorola RAZR to słynna seria telefonów komórkowych z klapką. Pierwszy model, RAZR V3, był rozchwytywany, stanowił obiekt pożądania wielu konsumentów. Cechował się oszałamiającym designem i świetną jakością wykonania jak na tamte czasy. Aluminiowy telefon o grubości zaledwie 13,9 mm wyznaczał standardy w roku 2004, a także przez wiele kolejnych lat. Jedynym jego mankamentem był software, który odbiegał od strony sprzętowej (zauważalne ograniczenie stanowiła pamięć wewnętrzna telefonu wynosząca tylko 5,5 MB) i świetnego designu. Kolejno pojawiały się coraz "lepsze" odmiany urządzenia, a także jego ekskluzywne wersje, w tym np. modele RAZR V3i, RAZR V3x czy też Special Edition Gold RAZR V3t.

Z perspektywy czasu można powiedzieć, że RAZR miał swój urok. Urok taki jak iPhone. Dzięki temu właśnie odniósł sukces na rynku - sprzedał się w liczbie ponad 130 mln sztuk, stając się najbardziej popularnym telefonem z klapką w historii (czwarty najpopularniejszy telefon w historii według IDC). Podobnie jak Apple, Motorola odniosła sukces bez względu na wysoką cenę modelu RAZR, który sprzedawany był początkowo nawet za kwotę 500 dol. z umową abonencką (źródło: Engadget).

Pojawienie się na rynku modelu RAZR było porównywane z debiutem iPoda. Co więcej, telefon Motoroli sprzedawał się znacznie szybciej niż odtwarzacz MP3 Apple'a. Wystarczy spojrzeć na wykres przedstawiający sprzedaż iPoda i modelu RAZR w latach 2002-2006 (źródło: CNN).

Czy marka RAZR jest na tyle zakorzeniona w umysłach konsumentów, aby kupili oni smartfona o nazwie RAZR? Na pewno łatwiej będzie zdobyć nabywców w Stanach Zjednoczonych. Amerykanie uwielbiali Motki Razr, co potwierdzają wyniki sprzedaży tego modelu oraz obecnych urządzeń. W Europie natomiast Motorola nigdy nie była rozchwytywanym producentem.

Według firmy analitycznej NPD Group Motorola RAZR V3 była w USA najczęściej kupowanym telefonem przez 12 kwartałów z rzędu. Dopiero premiera iPhone'a, konkretnie iPhone'a 3G, odmieniła rynek urządzeń mobilnych w Stanach Zjednoczonych. Ten telefon Apple'a był najczęściej kupowanym modelem przez dorosłych konsumentów w USA. RAZR został pokonany przez iPhone'a 3G stosunkowo nie tak dawno, bo w trzecim kwartale 2008 roku.

Zmiana na pozycji lidera udowodniła wtedy, że konsumenci poszukują nie tylko modnych urządzeń ze świetnym designem, ale także funkcjonalnych. Nie zmienia to jednak faktu, że telefon, który pod względem funkcjonalności pozostawał znacznie w tyle za iPhone'em, prowadził po premierze pierwszej wersji urządzenia - dopiero druga pokonała słynny model RAZR.

Jeszcze ciekawsze wydają się dane przedstawione przez korporację Nielsen Company w 2009 roku, dotyczące okresu styczeń-październik 2009 roku. RAZR V3 był trzecim najbardziej popularnym telefonem w Stanach Zjednoczonych. W tym czasie wyprzedzał go jedynie iPhone 3G oraz BlackBerry 8300. Więcej w tabeli poniżej:

Jak widać, pomimo upływu czasu RAZR do dzisiaj pamiętany jest przez miliony użytkowników. W mojej rodzinie tego telefonu używałem nie tylko ja. Świadczy to o tym, że RAZR był popularny bez względu na kategorię wiekową, podobnie jak iPhone. Można nawet powiedzieć, że gdyby nie iPhone i debiut smartfonów z ekranami dotykowymi, Motorola nadal z powodzeniem sprzedawałaby telefon "ostry jak brzytwa".

Los lubi jednak płatać figle. Komórka, która wzbiła Motorolę na wyżyny popularności, spowodowała później jej upadek. Firma nie potrafiła odciąć się od modelu RAZR i stworzyć nowych, odmiennych produktów. Polegała tylko na sprzedaży kolejnych odsłon urządzenia. Konsekwencją tego jest podział Motoroli na Motorola Mobility oraz Motorola Solutions, a także przejęcie przez Google'a tego pierwszego oddziału, zajmującego się urządzeniami mobilnymi. Zakup spółki Motoroli Mobility odnotowującej coraz lepsze wyniki finansowe ma zostać sfinalizowany pod koniec tego roku lub w 2012. Pod warunkiem, że przejęcie zostanie zaakceptowane przez odpowiednie instytucje, w tym urzędy antymonopolowe.

Bartek informował o zwiastunie nadchodzącego urządzenia - Droid RAZR, przedstawiając przy okazji jego specyfikację. Czy ma on szanse stać się czarnym koniem na rynku? Ma jeden istotny czynnik przemawiający za wynikami sprzedażowymi - rozpoznawalność marki, o czym świadczą zaprezentowane wyżej wyniki. Pytanie, czy nowy Droid RAZR będzie miał to "coś", co go wyróżni, to "coś", co przesądziło o sukcesie RAZR V3. Patrząc na pierwsze zdjęcia nowej komórki, obawiam się, czy Motorola nie zabije kury znoszącej złote jaja, czy nie zapomniała o tym, że to głównie design był kluczem do powodzenia modelu „ostrego jak brzytwa”. Pozostaje mieć nadzieję, że marka RAZR w połączeniu z intensywnie promowanymi przez Verizon Droidami da pożądany efekt, a telefon nie będzie tylko jednym z wielu podobnych Androidów...

*Przeglądając informacje prasowe Motoroli, trafiłem na wiadomość o premierze MOTORAZR2 z tytułem– Faster, Smarter and Sleeker. Dla przypomnienia, zaprezentowany zwiastun nadchodzącego smartfona został zatytułowany: “Faster, Thinner, Smarter, Stronger”. Wydaje się, że nieprzypadkowo nawiązuje on do poprzedniej informacji prasowej. Coraz bardziej prawdopodobne jest, że 18 października zostanie pokazany smartfon RAZR/Droid RAZR. Wystarczy obejrzeć wideo i zwrócić uwagę na pojawiające się w tle elementy: żyletkę, kamizelkę kuloodporną wykonaną z kevlaru czy strukturę przedstawiającą budowę tego materiału.

Pojawienie się na rynku modelu RAZR było porównywane z debiutem iPoda. Co więcej, telefon Motoroli sprzedawał się znacznie szybciej niż odtwarzacz MP3 Apple'a. Wystarczy spojrzeć na wykres przedstawiający sprzedaż iPoda i modelu RAZR w latach 2002-2006 (źródło: CNN).