HTC: Wyniki za III kwartał będą rozczarowujące

Czwarty najpopularniejszy dostawca smartfonów na rynku - HTC Corporation - przedstawił prognozowane wyniki finansowe za III kwartał 2012 roku. Opublikowane dane nie napawają optymizmem. Nadchodzą ciężkie czasy dla HTC.

Firma opublikowała rezultaty finansowe za II kwartał bieżącego roku. HTC zanotowało kwartalny przychód w wysokości ponad 3 mld dol. przy zysku netto 247 mln dol. Oficjalne wyniki nie różnią się od tych niezweryfikowanych, które zostały opublikowane w lipcu, ale nie to jest najważniejsze. Tajwański producent już teraz przedstawił prognozy przychodów na III kwartał 2012 roku. Nie są one zbyt optymistyczne.

[solr id="komorkomania-pl-117859" excerpt="0" image="0" _url="http://komorkomania.pl/5953,nastepca-one-x-z-ekranem-fullhd-i-snapdragonem-s4-pro-czy-htc-odzyje" _mphoto="htc-one-x-logo-108747-27-7014cb8.jpg"][/solr][block src="solr" position="inside"]2470[/block]

HTC zakłada, że przychody będą plasowały się na poziomie między 2,34 mld a 2,7 mld dol. Oznaczałoby to 22% spadek względem ostatniego kwartału. Firma przewiduje również obniżenie marży brutto firmy z 27% do 25%. Poniżej wyniki sprzedażowe w ostatnich trzech kwartałach (w odniesieniu do największych konkurentów):

Dyrektor finansowy Chialin Chang uważa, że na słabe wyniki finansowe firmy mają wpływ widoczne spadki sprzedaży w regionach świata takich jak Europa, Afryka:

Sprzedaż na rynku chińskim będzie nadał rosła, pozostałe rynki odnotują różnej wielkości spadki. W Europie, Afryce oraz na Bliskim Wschodzie staniemy przed trudnościami ze względu m.in na konkurencję.

Tajwańczycy już od jakiegoś czasu mają problemy z konkurowaniem na rynku smartfonów. Wszystko miał zmienić debiutujący w kwietniu model HTC One X, rywal Samsunga Galaxy S III. Niestety, wyniki sprzedażowe urządzenia są najwyraźniej poniżej oczekiwanych. Firma zdecydowała się na obniżenie ceny modelu One X w Chinach oraz Stanach Zjednoczonych. W Chinach mówimy o obniżce z 5677 chińskich juanów (ok. 2895 zł) do 4999 chińskich juanów (ok. 2549 zł). HTC wcześniej ścinało ceny swoich produktów zazwyczaj po 6-12 miesiącach od daty premiery. Najwyraźniej tym razem musiało postawić wszystko na jedną kartę.

Firma ma spory problem z zainteresowaniem konsumentów swoimi produktami. Strategia polegająca na wyróżnieniu produktów dodatkowymi usługami, akcesoriami spaliła na panewce. Dowodem tego jest odsprzedanie 25% udziałów firmy Beats. Dokładnie tej samej marki, która miała być głównym motorem sprzedażowym produktów z logo HTC.

[solr id="komorkomania-pl-117844" excerpt="0" image="0" _url="http://komorkomania.pl/5956,htc-one-x-uchwycony-w-benchmarku-nenamark" _mphoto="htc-107476-270x152-16b134ca60a93.jpg"][/solr][block src="solr" position="inside"]2471[/block]

W grupie smartfonów wysokobudżetowych HTC może jeszcze wyraźniej odbiegać od konkurencji w III oraz IV kwartale 2012 roku. Wszystko za sprawą nadchodzącej premiery iPhone'a 5, modelu Galaxy Note II oraz rosnącej popularności modelu Galaxy S III. Producentowi pozostaje mieć nadzieję, że następca One X, o którym pisał wczoraj Mateusz, rzeczywiście namiesza na rynku.

Według mnie błędem HTC było postawienie na produkty o zbliżonym designie, nieróżniące się znacząco pod względem sprzętowym. Od momentu premiery Desire firma rozpoczęła odświeżanie urządzeń poprzez dodawanie coraz większego ekranu, szybszego procesora itp. Dodatkowo Tajwańczycy wydawali wiele różnych smartfonów z wyższej półki zamiast skupić się na dopracowaniu jednego topowego modelu, który pomógłby w budowaniu silnej marki.

Źródło: Reuters