LG ma zniknąć z jednego z największych rynków smartfonów

Tak, chodzi o Chiny. Tamtejsza prasa nie ma wątpliwości, że południowokoreański gigant niebawem całkiem zwinie się z Państwa Środka. Dlaczego tak się stało?

Chińscy producenci dali się LG we znaki

Najnowszy raport firmy Counterpoint wskazuje, że LG Mobile w 2017 roku dostarczyło na rynek o 2 proc. więcej urządzeń niż w 2016 roku (55,9 mln vs 55 mln). Nie sprawiło to jednak, że firma przestała notować straty — w czwartym kwartale wyniosły one 213,2 mld wonów (654 mln zł) i był to kolejny kwartał z rzędu zamknięty pod kreską.

Sama firma LG Electronics podaje, że taka a nie inne pozycja na rynku w dużej mierze spowodowana jest "silną konkurencją ze strony producentów z Państwa Środka". Serwis Suho wskazuje przy tym, że ta odbija się nie tylko na wynikach finansowych, ale doprowadziła do tego, że gigant zniknie z Chin.

LG G5

Plotki na temat takiej ewentualności pojawiały się od dawna, ale teraz wszystko ma być przesądzone. Najlepszym potwierdzeniem tego jest to, że LG w 2017 roku zrezygnowało z wprowadzeniach na rynku chińskim topowych modeli G6 i V30, a ostatnie urządzenie z wyższej półki promowane na stronie chińskiego oddziału firmy to… LG G5 SE z 2016 roku.

Decyzja podyktowana rozsądkiem

Już od pewnego czasu widać, że LG mocno koncentruje się tylko na tych rynkach, na których ma istotną pozycję. Najważniejszym jest oczywiście Korea Południowa, a zaraz za nią są Stany Zjednoczone. Europa? No cóż, w poszczególnych krajach działają (czasami dość prężnie) dedykowane oddziały LG, ale nie można napisać, że Stary Kontynent jest dla Koreańczyków priorytetem, gdy idzie o smartfony.

Konkurencyjność na rynkach europejskich nie jest jednak tak duża jak w Chinach. Co więcej, firma, aby się tam przebić, musiałaby nie tylko przygotowywać świetnie wycenione produkty, ale również zainwestować sporo w marketing. Nie zdziwię się, gdy rzeczywiście podjęto decyzję, że próby konkurowania na rynku chińskim są bezcelowe i lepiej rozwiązać tamtejszy dział mobilny.

Bezprzewodowe słuchawki LG Tone to jedna z grup produktów, które LG wprowadza jedynie na kilku rynkach

Zresztą, nie byłby to pierwszy raz, gdy firma rezygnuje z działań w danym segmencie na wybranych rynkach. Dość wspomnieć o planach firmy związanych ze słuchawkami bezprzewodowymi. LG chciało początkowo sprzedawać je globalnie, a skończyło się na tym, że sprzedaje je jedynie w kilku krajach (m.in. Stany Zjednoczone).

Zobacz również: Samsung Galaxy S8 - test

Problemem nie jest brak dobrych urządzeń

Z perspektywy wielu naszych czytelników powodem kłopotów LG są "słabe urządzenia" czy "niedopracowane produkty". Z tym ciężko się jednak zgodzić. Niemal zawsze znajdzie się coś, co Koreańczycy mogliby dopracować w swoich modelach, ale te jednocześnie niemal zawsze czymś się wyróżniają.

Moduły w G5 były niewypałem, ale aparat z szerokokątnym obiektywem to do tej pory jeden z najciekawszych typów podwójnych aparatów. Z kolei G6 mimo że był oparty na starszym układzie, zaskoczył przemyślaną i odporną konstrukcją. V30 może i ma tylko 4 GB RAM-u, ale zachwyca funkcjami związanymi z nagrywaniem wideo czy obsługą audio. Problemem z pewnością nie jest brak dobrych urządzeń.

Podwójny aparat główny w LG G5

Co nim więc jest? Sam długo się nad tym zastanawiałem, a z pomocą przyszedł szef jednej z mniejszych firm zajmujących się sprzedażą smartfonów, z którym jakiś czas temu miałem okazję porozmawiać. Wskazał on wyraźnie, że sytuacje, w których produkt jest prezentowany, a do sprzedaży trafia trzy czy cztery miesiące później są obecnie dla klientów niedopuszczalne.

Mój rozmówca dodał, że jedyne firmy, które mogłyby sobie na to pozwolić to Apple, Samsung i Huawei, ale nawet najwięksi starają się, aby ich smartfony błyskawicznie lądowały na sklepowych półkach. Osoba, która zobaczy dany produkt na reklamie, chce go kupić go od razu, a nie czekać po kilka miesięcy. Szczególnie duże znaczenie ma to w Chinach, gdzie konkurencja jest duża, a firmy jak Xiaomi zaraz po prezentacji urządzenia umożliwiają jego zamawianie.

Jak sprawy wyglądają z LG? No cóż, G6 miał mieć starszy układ, aby mógł wejść do sprzedaży na długo przed linią Galaxy S8, a V30 królował na targach IFA i miał szanse wzbudzić spore zainteresowanie przez premierą nowych iPhone'ów. Wyszło z tego tyle, że pierwszy na rynek trafił, gdy dni dzieliły od wejścia do sprzedaży najgroźniejszego konkurenta, a nowa V szerzej wprowadzona została dopiero pod koniec 2017 roku.

LG V30

Użytkownicy nie tyle nie chcą już czekać na zapowiedziane produkty, co tego zwyczajnie nie robią. Na rynku jest za duża konkurencja, aby przejmować się brakiem pojedynczych produktów. Problemem jest też to, że na dotychczasowych działaniach firmy korzystają jedynie konkurenci — dobry produkt LG przykuwa uwagę i zachęca do kupna, ale finalnie klient decyduje się na inne urządzenie, gdy jego pierwszy wybór nie jest dostępny.

Szkoda, bo jeżeli firma nie zacznie prężniej działać na rynku, to może nie skończyć się nie tylko na porzuceniu Chin… A działać na rynku można szybko i sprawnie, czego nie raz dowiódł już główny rywal LG — Samsung.

Źródło: Suho

Podziel się:

Przeczytaj także:

Także w kategorii Aktualności:

Galaxy S9 może być ostatnim reprezentantem tej serii. Galaxy X zamiast Galaxy S10? #wSkrócie: zmiany w zarządzie Sony, Razer Phone 2018 Gold Edition i tańsze bilety do kina w Play Sony precyzuje politykę aktualizacyjną. Co to dokładnie oznacza? #wSkrócie: data premiery flagowców Huaweia, Nokia 8 Sirocco i szybkie zamawianie w KFC Aktualizacje Androida? Tylko Xiaomi robi to dobrze Google Flights: sztuczna inteligencja przewidzi opóźnienia lotów. Koniec z niemiłymi niespodziankami #wSkrócie: nowy operator Folx, zapowiedź ZenFone'ów 5 oraz OnePlus 5T w "teście psa" Revolut wprowadza obsługę kryptowalut dla wszystkich. To najłatwiejszy sposób, by kupić bitcoina iOS 12: niektóre funkcje mogą pojawić się później, niż planowano. Apple ma jednak dobry powód #wSkrócie: Sharp Aquos S3, cena Galaxy S9 i Meizu 15 Plus na zdjęciach Stało się. Google przejmuje część pracowników HTC. Co dalej z obiema firmami? vivo Xplay7 z ekranem 4K i... 10 GB pamięci RAM? Uwierzę, gdy zobaczę #wSkrócie: wersje Huaweia P20, Moto X4 z 6 GB RAM-u, Nokia 7 Plus i Galaxy S9 Dual SIM Samsung robi wszystko, by Galaxy S9 był atrakcyjną alternatywą dla iPhone'a X #wSkrócie: Galaxy S9 i S9+ na zdjęciu prasowym oraz wizualizacje Moto G6 Play i Moto E5 Google Pixel 2 w Polsce. Wszystko, co trzeba wiedzieć przed zakupem #wSkrócie: Zmiany w roamingu UE sieci Play oraz nietypowe porównanie OnePlusa 5T i Galaxy Note'a 8 Samsung Galaxy S9 zapowiedziany. Będzie miał "aparat wymyślony na nowo" #wSkrócie: niższa cena Mate'a 10 Pro, zapowiedź ZTE Axona 9 i data Google I/O 2018 Google Home w Polsce - czy warto? Kilka słów o życiu z inteligentnym głośnikiem #wSkrócie: Honor 9 Lite w Polsce, Xiaomi Mi 6X na MWC 2018 i karty microSD 512 GB wkrótce na rynku Ciekawy raport AnTuTu: smartfony jakiej marki są najczęściej podrabiane? Ależ genialna funkcja w Androidzie Oreo. Pokaże szybkość internetu Wi-Fi przed nawiązaniem połączenia #wSkrócie: Galaxy S9 z nagrywaniem w 480 kl/s oraz Nokia 10 z aparatem z pięcioma obiektywami

Popularne w tym tygodniu:

iPhone 11: wyciekła data premiery. Podsumowujemy przecieki Huawei pracuje nad własnymi mapami. Chce bardziej uniezależnić się od Google'a Huawei kontra USA: koniec 90-dniowego okresu współpracy. Trump ma dać... kolejnych 90 dni iPhone 11 w kosmicznej wersji za 200 000 zł. Ma obudowę nie z tej ziemi Samsung Galaxy Note10 i Note10+ oficjalnie. Rysik S Pen ma teraz żyroskop i zna nowe sztuczki EMUI 10: kluczowe nowości w nakładce Huaweia i smartfony, które dostaną aktualizację Wystarczy już tych aparatów w smartfonach. Pora popracować nad jakością tych dodatkowych Samsung i Microsoft zacieśniają współpracę. Ekosystem Apple'a będzie miał konkurencję Motorola one action oficjalnie. Ma kamerę sportową, która nagrywa poziome filmy pionowo HarmonyOS oficjalnie. System Huaweia może, ale raczej nie zastąpi Androida Google Pixel 4 i 4 XL z ekranami 90 Hz. Wyciekają kolejne konkrety Huawei Mate 30 Pro przyłapany na zdjęciach. Ma mieć wodospadowy ekran [#wSkrócie]