Igrzyska Olimpijskie zawsze były świetną okazją do promocji marki i zwiększania sprzedaży - tym razem jednak sponsorzy igrzysk i sportowców nie chwalą się tym faktem za bardzo. PTC, jako generalny sponsor Polskiego Komitetu Olimpijskiego, również najwyraźniej postanowił się za bardzo nie rzucać w oczy. I nic dziwnego: narastające protesty i potępienie społeczne sprawiają, że skojarzenia z marką tym razem mogą nie być szczególnie przyjemne.
Z drugiej strony jednak, sponsorzy nie zamierzają się wycofywać. Optymizm? ...czy po prostu założenie, że kiedy już Olimpiada się rozpocznie, emocje sportowe wygrają z negatywnym nastawieniem do łamania praw człowieka w Chinach?
