HTC: Wyniki za III kwartał będą rozczarowujące

Firma opublikowała rezultaty finansowe za II kwartał bieżącego roku. HTC zanotowało kwartalny przychód w wysokości ponad 3 mld dol. przy zysku netto 247 mln dol. Oficjalne wyniki nie różnią się od tych niezweryfikowanych, które zostały opublikowane w lipcu, ale nie to jest najważniejsze. Tajwański producent już teraz przedstawił prognozy przychodów na III kwartał 2012 roku. Nie są one zbyt optymistyczne.

[solr id="komorkomania-pl-117859" excerpt="0" image="0" _url="http://komorkomania.pl/5953,nastepca-one-x-z-ekranem-fullhd-i-snapdragonem-s4-pro-czy-htc-odzyje" _mphoto="htc-one-x-logo-108747-27-7014cb8.jpg"][/solr][block src="solr" position="inside"]2470[/block]

HTC zakłada, że przychody będą plasowały się na poziomie między 2,34 mld a 2,7 mld dol. Oznaczałoby to 22% spadek względem ostatniego kwartału. Firma przewiduje również obniżenie marży brutto firmy z 27% do 25%. Poniżej wyniki sprzedażowe w ostatnich trzech kwartałach (w odniesieniu do największych konkurentów):

Dyrektor finansowy Chialin Chang uważa, że na słabe wyniki finansowe firmy mają wpływ widoczne spadki sprzedaży w regionach świata takich jak Europa, Afryka:

Sprzedaż na rynku chińskim będzie nadał rosła, pozostałe rynki odnotują różnej wielkości spadki. W Europie, Afryce oraz na Bliskim Wschodzie staniemy przed trudnościami ze względu m.in na konkurencję.

Tajwańczycy już od jakiegoś czasu mają problemy z konkurowaniem na rynku smartfonów. Wszystko miał zmienić debiutujący w kwietniu model HTC One X, rywal Samsunga Galaxy S III. Niestety, wyniki sprzedażowe urządzenia są najwyraźniej poniżej oczekiwanych. Firma zdecydowała się na obniżenie ceny modelu One X w Chinach oraz Stanach Zjednoczonych. W Chinach mówimy o obniżce z 5677 chińskich juanów (ok. 2895 zł) do 4999 chińskich juanów (ok. 2549 zł). HTC wcześniej ścinało ceny swoich produktów zazwyczaj po 6-12 miesiącach od daty premiery. Najwyraźniej tym razem musiało postawić wszystko na jedną kartę.

Firma ma spory problem z zainteresowaniem konsumentów swoimi produktami. Strategia polegająca na wyróżnieniu produktów dodatkowymi usługami, akcesoriami spaliła na panewce. Dowodem tego jest odsprzedanie 25% udziałów firmy Beats. Dokładnie tej samej marki, która miała być głównym motorem sprzedażowym produktów z logo HTC.

[solr id="komorkomania-pl-117844" excerpt="0" image="0" _url="http://komorkomania.pl/5956,htc-one-x-uchwycony-w-benchmarku-nenamark" _mphoto="htc-107476-270x152-16b134ca60a93.jpg"][/solr][block src="solr" position="inside"]2471[/block]

W grupie smartfonów wysokobudżetowych HTC może jeszcze wyraźniej odbiegać od konkurencji w III oraz IV kwartale 2012 roku. Wszystko za sprawą nadchodzącej premiery iPhone'a 5, modelu Galaxy Note II oraz rosnącej popularności modelu Galaxy S III. Producentowi pozostaje mieć nadzieję, że następca One X, o którym pisał wczoraj Mateusz, rzeczywiście namiesza na rynku.

Według mnie błędem HTC było postawienie na produkty o zbliżonym designie, nieróżniące się znacząco pod względem sprzętowym. Od momentu premiery Desire firma rozpoczęła odświeżanie urządzeń poprzez dodawanie coraz większego ekranu, szybszego procesora itp. Dodatkowo Tajwańczycy wydawali wiele różnych smartfonów z wyższej półki zamiast skupić się na dopracowaniu jednego topowego modelu, który pomógłby w budowaniu silnej marki.

Źródło: Reuters