OnePlus - droga do sukcesu. Historia firmy, która zmieniła zasady gry

Na każde 160 osób, które odwiedziły Komórkomanię w ciągu ostatniego miesiąca, jedna używa smartfona OnePlusa. Biorąc pod uwagę liczbę dostępnych na rynku urządzeń oraz fakt, że mówimy o firmie, która 3 lata temu jeszcze w ogóle nie istniała, przyznacie chyba, że to niemały sukces. Jak udało się go osiągnąć?

Bez ryzyka nie ma sukcesu

Pete Lau był wiceprezesem dobrze prosperującej i bardzo popularnej w Chinach firmy Oppo. W drugiej połowie 2013 roku zrezygnował jednak (przynajmniej oficjalnie) z ciepłej posadki, by 17 grudnia 2013 założyć razem z Carlem Peiem własną firmę — OnePlus.

Pete Lau - założyciel i CEO firmy OnePlus

Początkowo o przedsięwzięciu wiadomo było niewiele. Pete Lau zaczął się jednak coraz częściej pojawiać w branżowych mediach i przekonywał, że jego celem jest stworzenie "perfekcyjnego smartfona". Uruchomiono stronę internetową, na której znalazł się taki wpis:

OnePlus

Czasami to jest nieuniknione. Ale nie zawsze.

Koncerny zalewają dziś rynek różnego rodzaju urządzeniami. Niektóre z nich mają najnowsze podzespoły, inne świetne oprogramowanie, a inne są po prostu tanie. Ostatecznie trzeba coś poświęcić, by obniżyć cenę i zwiększyć zysk. Urządzenia powstają dziś z czystej chęci zysku, a nie z bezkompromisowej pasji i innowacji.

My wierzymy w świat, w którym produkt ma pierwszeństwo, a wszystko inne zawsze jest sprawą drugorzędną. Nie akceptujemy wymówek, że nie da się stworzyć perfekcyjnego smartfona w zdumiewającej cenie. My robimy to dobrze.

Życie jest zbyt krótkie, by zgadzać się na mniej niż doskonałość. Nie wnoś technologicznego kompromisu do swojego życia. Wymagaj więcej. Żądaj lepszego.

Nigdy się nie zatrzymuj.

To by było na tyle, jeśli chodzi o oficjalną wersję tej historii…

Choć OnePlus robi wszystko, by uchodzić za niemający żadnego finansowego wsparcia start-up założony przez grupkę pasjonatów, szybko wyszło na jaw, że rzeczywistość jest zgoła inna. Jeszcze w 2014 roku do sieci wyciekły dokumenty, z których jasno wynika, że właścicielem marki OnePlus jest firma Oppo. Tak, tak sama, z której Pete Lau rzekomo odszedł, by zmieniać świat.

Warto odnotować, że samo Oppo należy do koncernu BBK Electronics. To potężne przedsiębiorstwo stojące za kilkoma kluczowymi chińskimi markami. Choć nigdy nie zostało powiedziane to wprost, możemy się się domyślać, że startupowa kreacja OnaPlusa została skrzętnie zaplanowana w murach siedziby BBK.

Potęga zbudowana na obietnicach

Bez względu na genezę powstania OnePlusa, przyznać należy, że za sukcesem firmy stoją prawdziwi geniusze. Sprawili oni bowiem, że świat ekscytował się pierwszym, niezaprezentowanym jeszcze produktem nowej marki.

Zaproszenie na prezentację smartfona OnePlus One

Zobacz również: Nokia: moja miłość

Za pośrednictwem kanałów społecznościowych stopniowo ujawniano kolejne elementy wyśrubowanej skądinąd specyfikacji. Jako że producent przez cały czas zapewniał, iż jego smartfon będzie kosztował mniej niż 350 euro (jakaś połowa kwoty jaką trzeba było przygotować na konkurencyjne, markowe smartfony), serwisy technologiczne — w tym Komórkomania — chętnie publikowały kolejne doniesienia o nadchodzącym urządzeniu. Wystarczył jeden tweet, aby cała branża podchwyciła temat.

OnePlus One ujrzał światło dzienne 23 kwietnia 2014 roku

Zapewnienia o cenie niższej niż 350 euro okazały się marketingowym strzałem w 10. Gdy bowiem ogłoszono, że finalna cena smartfona to 269 euro (wówczas równowartość 1130 zł) świat oszalał. Chodziło bowiem o telefon, który pod względem parametrów technicznych nie tylko nie ustępował flagowcom za ok. 3000 zł, ale i w niektórych kwestiach (np. ilość RAM-u) je przebijał.

Wspomnę tylko, że premierowy artykuł o OnePlusie One był najpopularniejszym tekstem na Komórkomanii w całym 2014 roku. Niestety Polscy konsumenci mieli niewiele powodów do radości. W naszym kraju OnePlus One pojawił się dopiero w marcu 2015, czyli niemal rok po premierze. Co więcej, przez szalejący kurs dolara cena smartfona poszła w górę (1299 zł w dniu polskiej premiery).

Zaproszenia — przekleństwo czy klucz do sukcesu?

OnePlus zastosował nietypowy model dystrybucji. Aby kupić smartfona, potrzebne było specjalne zaproszenie. Te można było wygrać w organizowanych przez firmę konkursach, otrzymać od innego nabywcy OnePlus One'a lub… kupić na aukcjach internetowych. Ceny zaproszeń sięgały nawet kilkuset złotych.

Zaproszenia uprawniające do kupla OnePlusa 2 na charytatywnej aukcji internetowej

Z jednej strony model sprzedaży był z oczywistych względów krytykowany przez potencjalnych klientów. Z drugiej jednak to prawdopodobnie dzięki niemu OnePlus One odniósł sprzedażowy sukces. Sztuczne ograniczenie podaży obudziło w konsumentach ducha rywalizacji i sprawiło, że ci wręcz bili się zaproszenia. Nie wystarczyło tylko wyjść do sklepu i kupić taniego smartfona. Trzeba było wykazać się sprytem i go zdobyć, co działało motywująco. Efekt? Ok. milion sprzedanych egzemplarzy od czerwca do grudnia 2014 roku.

Nawet software'owe problemy nie powstrzymały OnePlusa

Początkowo OnePlus One pracował pod kontrolą systemu Cyanogen OS, czyli popularnej modyfikacji Androida. Znane i lubiane oprogramowanie szybko stało się jednak przyczyną problemów firmy. W grudniu 2014 roku firma otrzymała zakaz sprzedaży swoich smartfonów na terenie Indii, czyli jednego z kluczowych rynków. Powód? Indyjski producent Micromax także nawiązał współpracę z Cyanogenem uzyskując tym samym wyłączność na dystrybucję smartfonów z Cyanogen OS-em w tej części świata.

Na reakcję OnePlusa nie trzeba było długo czekać. Dosłownie kilka dni później firma ogłosiła, że rozpoczęła prace nad własną modyfikacją Androida i prosi społeczność fanów o pomoc w wymyśleniu jego nazwy. Finalnie OxygenOS[/url] trafił na pokłady OnePlus One'ów w kwietniu 2015 i od tamtej pory kontroluje wszystkie smartfony tegoż producenta.

Rok 2015 przyniósł aż dwa smartfony OnePlusa

Na pierwszy ogień poszedł [url=https://komorkomania.pl/31516,oneplus-2-test-recenzja]OnePlus 2, którego poznaliśmy 28 lipca 2015. Już sama prezentacja urządzenia była niezwykła, gdyż odbyła się w wirtualnej rzeczywistości. Przed tym wydarzeniem producent rozesłał nawet 30 000 darmowych gogli VR.

OnePlus rozesłał 30 000 darmowych gogli VR

OnePlus 2 był droższy od poprzednika (1449 zł), ale dzięki mocnym bebechom w zestawieniu z konkurencją i tak wypadał korzystnie, więc również i on rozchodził się jak świeże bułeczki.

Kilka miesięcy później (29 października 2015) pojawił się OnePlus X - pierwszy i, według późniejszych oświadczeń przedstawicieli firmy, ostatni mid-range'owy smartfon OnePlusa.

Najnowszy smartfon to OnePlus 3

Nowy design, nowe podzespoły i — niestety — nowe ceny. 1799 zł to najwyższa cena w historii OnePlusa, ale w dalszym ciągu ciężko uznać ją za niekorzystną. Ponownie premierę zorganizowano w wirtualnej rozdzielczości, lecz tym razem użytkownikom rozesłano nie kartonowe, lecz plastikowe gogle VR.

Premiera OnePlusa 3 w wirtualnej rzeczywistości

Spore zmiany zaszły także w modelu sprzedaży. Przez pierwszych kilka godzin telefon można było zamówić tylko za pośrednictwem VR-owej apki, dzięki czemu producent mógł się chwalić otwarciem "pierwszego na świecie sklepu w wirtualnej rzeczywistości". Później smartfon smartfon trafił do internetowego sklepu OnePlusa, ale — co ważne — firma raz na zawsze zrezygnowała z systemu zaproszeń.

Jakie zmienił się OnePlus w ciągu niespełna trzech lat?

W zasadzie nie do poznania. Początkowo firma podkreślała, że może oferować produkty w niskich cenach, gdyż nie utrzymuje własnych salonów, nie ma umów z operatorami i sklepami oraz jej wydatki na marketing są minimalne. Z czasem salony i umowy z operatorami zaczęły się pojawiać, a smartfony OnePlusa trafiły do rąk bohaterów serialu House of Cards.

OnePlus 2 w "House of Cards"

To wszystko odbiło się na cenach; OnePlus 3 jest niemal o 50 proc. droższy niż OnePlus One. Ciężko jednak winić firmę za to, że chce zarabiać. Pod płaszczykiem szczytnego celu OnePlus zdobył popularność, od której dziś odcina kupony. Poza tym nic nie zmieni faktu, że skala osiągniętego w tak krótkim czasie sukcesu jest imponująca. Ciekawe, co uda jej się zdziałać po dłuższej obecności na rynku.

Podziel się:

Przeczytaj także:

Także w kategorii Telefony:

Era G1: 10 lat pierwszego smartfonu z Androidem Kierownik kolei? Archiwista? A może Nieczytelnik? Jakim typem komentującego jesteś? 7 skutecznych sposobów na przyspieszenie Androida Pancerne smartfony - czym są i dla kogo są przeznaczone? iPhone 5 i iPhone 5s – czym się różnią Galaxy S7, LG G5, HTC 10, Huawei P9 i Lumia 950 - fotoporównanie flagowców Sharp 507SH oficjalnie. To pierwszy wodoszczelny smartfon Android One Wiadomo już, jak będą wyglądały nowe Nexusy HTC TOP 10 najwydajniejszych smartfonów pierwszej połowy 2016 według AnTuTu LG X skin i LG X5 oficjalnie. Co się stało z tą serią? Galaxy J2 (2016) na zdjęciach. To pierwszy smartfon Samsunga z pierścieniem Smart Glow nubia N1 oficjalnie. Metalowy smartfon z ponadprzeciętnie dużą baterią Interfejs Galaxy Note'a 7 na kolejnych filmach NuAns NEO - jeden z najoryginalniejszych smartfonów z Windowsem 10 Mobile może trafić do globalnej sprzedaży Alcatel Pop 4S w naszych rękach - wideoprezentacja Wpadka Google'a: Android 7.0 Nougat zapowiedziany z iPhone'a HTC Nexus M1 - wycieka specyfikacja Xiaomi Mi Note 2 może być prawdziwą bombą Honor 8 nadchodzi. Przystępny cenowo smartfon z podwójnym aparatem? Genialna oferta Amazonu. Wybrane smartfony nawet o połowę taniej za oglądanie reklam Wileyfox Spark oficjalnie. Trochę słabo jak na "europejskiego OnePlusa" Nubia Z11 oficjalnie. Ten potężny smartfon może rywalizować z najmocniejszymi flagowcami nie tylko ceną ZTE Axon 7 - mocny konkurent OnePlusa 3 pojawił się w Europie Imoo - edukacyjne smartfony dołączą do produktów Oppo, Vivo i OnePlus

Popularne w tym tygodniu:

iPhone 11 Pro i 11 Pro Max oficjalnie. Najlepiej wyposażone smartfony Apple'a w historii Samsung Galaxy One: to może być koniec serii Galaxy S i Note LG G8X ThinQ oficjalnie. DualScreen w nowej odsłonie Nubia Red Magic 3S oficjalnie. Ma Snapdragona 855 Plus oraz szybką pamięć UFS 3.0 Smartfon o możliwościach peceta? Samsung pokazuje, że to możliwe! Huawei Mate 30 RS Porsche Design potwierdzony. Premiera na dniach Pixel 4: Google zaprasza na premierę nowych smartfonów [#wSkrócie] Huawei Mate 30 i Mate 30 Pro oficjalnie. Potężne smartfony odcięte od usług Google'a